Levi’s® markası, global bir ikon olan Beyoncé ile iş birliği yaparak REIIMAGINE kampanyasının ikinci bölümü olan Pool Hall’u tanıttı. Bu yeni bölüm, Levi’s®’in kalıcı mirasını ve Beyoncé’nin dönüştürücü sanatsal vizyonunu kutluyor. Yeni film ve eşlik eden görsellerde Beyoncé, ikonik denim üzerine denim görünümünü kusursuzca sergileyerek bu tarzın zamansız çok yönlülüğünü gözler önüne seriyor.
Pool Hall, 1985 tarihli klasik bir reklamı yeniden tasarlayarak izleyicilere ilham veren ilk bölüm olan Launderette’nin başarısını temel alarak, Levi’s®’ın 1991 tarihli aynı adlı ikonik reklamını yeniden yorumluyor. Levi’s®, REIIMAGINE kampanyasının bu bölümü için GRAMMY Ödüllü yönetmen Melina Matsoukas ile bir araya gelerek Levi’s® tarihinin önemli bir parçasını evrimleştirirken giysilerinin zamansız çok yönlülüğünü de vurguluyor.
Kampanya, TBWA\Chiat\Day LA ile yaratıcı ortaklık içinde tasarlandı ve de la revolućion/PRETTYBIRD tarafından üretildi.
Pool Hall, Beyoncé’nin yüksek bahisli bir bilardo oyununda yerel bir efsane olan Timothy Olyphant’a meydan okuyarak beklentileri aştığı anları yakalıyor. Levi’s® ürünlerini modern stilin temel parçaları olarak kutlayan bu yeni bölüm, cesur yorumları benimseyerek giyenleri kendi tarzlarını evrimleştirmeye teşvik ediyor. Kampanyanın tamamlayıcı görselleri, Ribcage Wide Leg Jean, Braided Vest ve Spade Trench gibi çarpıcı parçaları öne çıkarıyor. Bu parçalar, kampanyanın özündeki bireysellik ve yeniden keşif ruhunu yansıtacak şekilde özel işlemelerle stilize edildi.
Beyoncé, “Denim kadar rahatlığı, modern şıklığı, klasik Amerikan giyimini ve nostaljiyi çağrıştıran başka bir gardırop parçası yok” dedi. “Ve tüm bunları düşündüğümde aklıma Levi's geliyor.” Beyoncé sözlerine şöyle devam etti: “İş birliğimizin ikinci bölümünde, denim hikayesini yeniden hayal etmek, hem seksi, cesur ve aynı anda güçlü bir rakip olabilen bir kadının bakış açısından daha da eğlenceli hale geldi. Zarafet ve gücün ikiliğini kutlamak istedik.”
Levi Strauss & Co.’da Levi’s® markasının küresel pazarlama genel müdürü Kenny Mitchell, “Levi’s®, zengin denim mirasını her zaman kültürel olarak yeniden yorumlayarak kendini yeniden keşfetmenin markanın özünde olduğunu kanıtladı.” dedi ve ekledi, “Pool Hall, mirasımızı onurlandırırken yeni ufuklar açıyor ve hayranlarımıza Levi’s® parçalarını kişiselleştirerek kendi benzersiz tarzlarını ifade etme fırsatı sunuyor.”
Pool Hall, küresel olarak televizyon, dijital platformlar, sosyal medya, açık hava reklamları ve marka etkinliklerini içeren tamamen entegre bir kampanya ile tanıtılıyor. Ayrıca, markanın sosyal medya hesapları, izleyicileri kendi tarzlarını yaratmaya teşvik eden global içerik üreticilerinin stil içeriklerini de içerecek. Levi’s® hayranları ve takipçileri, kendi yeniden yorumlarını keşfetmelerini sağlayacak deneyimlere katılmaya davet edilecek.
Bu kampanya, Levi’s®’in çağımızın en ünlü yaratıcı yetenekleriyle çalışma geleneğini sürdürüyor. Matsoukas, Pool Hall’un görsel özünü yakalamak için Emmy ödüllü görüntü yönetmeni Marcell Rév ve ünlü fotoğrafçı Mason Poole ile iş birliği yaptı. Böylece, Levi’s®’in ikonik reklamları ve fotoğrafçılık mirası üzerine inşa edilen yeni bir bölüm ortaya çıktı.
REIIMAGINE kampanyası hakkında daha fazla bilgi almak için https://www.levis.com.tr/liveinlevis adresini ziyaret edebilir ve Instagram’da @levis_tr ile TikTok’ta @levis hesabını takip edebilirsiniz.